本日のギフトに選ばれるお店作りの極意 とは・・・　vol.1779

　

【POPの表現に「ない」は使わない！】

　

POPの表現でよくあるのが、「～ない」と言ってしまうこと。

　

「このカバン、重くないんです！」

　

「このハンドクリーム、べたつかないんです！」

　

「このケーキあまくないんです」

　

どれも普通の表現といえばそうなんですが、そうなんだーで終わってしまうことも。

　

買いたくなるのは、ポジティブな未来が容易に想像できること。

　

「このカバン、重くないんです！」

　

→「このカバン、めちゃくちゃ軽いんです」

　

「このハンドクリーム、べたつかないんです！」

　

→「このハンドクリーム、サラッサラなんです」

　

「このケーキあまくないんです」

　

→「このケーキ、さっぱりとした甘さなんです」

どうですか？前者より後者のほうが、買いたい気持ちになりませんか？

　

「ない」って言われると具体的に想像しにくいんですが、「ある（ポジティブな未来）」を言われると、そうなんだ！買おう、買いたい！ってなるんです。

　

「ない」って書きそうになったら、それ、ポジティブに言い換えられないか、一考してみてくださいね～

　

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