【想いは「ありきたり」な言葉で表現しない】
私がディスプレイのアドバイスを含め、ブランディング、コンサルティングをするときに必ず聞く
「どんなお店にしたいですか？」
の答えについて。
端的じゃなくてもいいので、想いはいっぱい言葉にしたほうがいいです。
「ナチュラル系の雑貨屋さん」
「かわいい系」
「○○（国名）からの輸入雑貨店｣
しか出てこないと、他店との差別化は出来ません。
語彙力が必要か、というとそうではなく・・・
たくさん、自分がどんなお店にしたいのか、を出していくと（一人でするときは書き出してもいいですね）、自店の魅力や、自分が目指すところが分かってきて、だんだん見えてきます。
よく、ターゲットやコンセプトを絞るのが怖い、という人がいますが、絞らないから、ぼやっとした、よくわからないお店になっていて、選んでもらえなくなっているのです。
絞れば絞るほど、お店の魅力が引立ってくるので、迷いがある人やお店の魅力がぱっと出てこない人は、どんなお店にしたいか、沢山書き出してみるといいですよ。
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店舗ディスプレイ＆ラッピングコンサルタント 小林れい
小林れいは商工会議所の推薦を受けた、全国出張対応の中小企業庁認定の専門家。
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