毎日、小売りをされている男性経営者向けて、ギフトに選ばれるお店になるためのアイデアをシェアしています、小売店コンサルタントの小林れいです。
今日お伝えしたいことは。。。
ギフトに選ばれるお店作りの極意 vol.1571
【来店させないメリットを打ち出してみる】
コロナ禍からネット通販が盛り上がってますよね。
昨日もメルマガで流したのですが、販売するのに実店舗だけというのは弱いよーということは・・・薄々、いやひしひし、皆さん感じてますよね。
コロナで大きく変わったなと感じるのは、私自身が
「今までいかに店舗に来て買ってもらうかって考えてたけど、それが正解ではなくなったよね」
ということなんです。
私自身、すごく悩んだのが、今までディスプレイで売ろうっていうのが商品だったわけですが
来店していただいていることが大前提
だったわけですね。
だから基本的にうちのお客様(クライアントさん)は
・集客は出来てる(来店数は一定数ある)
・でもお買い上げがない(レジまで来てくれる人が少ない)
・だからディスプレイがんばろ!
・ディスプレイよくなったら自動的に売れるよ
というところをつついてたわけです。
ですが、
「外出ちゃだめだよ」
って言われたら、お店に行けないわけだから、それが通用しなくなるんです。
ディスプレイどんだけ変えたって、来店がなかったら無意味(笑)
でも小売をやる以上、売らなきゃいけないわけで。
今、すごく成功しているな、って感じているのが、クライアントさんの一人である、鳥取のシュシュさんです。
彼女も、今まではアンティークショップがメイン事業だったので、通販もしていたのですが
「実物を見てもらわないと不安」(細かい傷などを見てほしい、クレームの心配)
ということがありました。
しかし「オンライン接客」というZOOMを使った接客を取り入れることで、通販と来店の間に起きるギャップを解決したんです。
そうすると
「アンティークほしいし、横原さんの顔も見たいけど、コロナで出られないしなあ」
って思っている県外のお客様も、お買い上げにつながるんです。
相手(ご来店いただいていたお客様)コロナこわい、もありますし、単純に行くのが面倒、という負担も軽減できますよね。
これ、来店だけで、店舗も休業してたら、コロナのようなことが起きたとき、売り上げゼロです。
でもオンライン接客を取り入れることで、変わってきますよね。
売上がゼロなのか、毎日1、2件でもアポ取って接客して販売できるのか?
ぜひあなたのお店でも、来店しなくても売れるしくみ、考えてみませんか?
ちなみにシュシュさんはYouTubeもされてます♪ぜひ見てみてください!
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小売店専門コンサルタント 小林れい
小林れいは商工会議所の推薦を受けた、全国出張対応の中小企業庁認定の専門家。
小林れいをあなたのお店に呼んでアドバイスしてほしい、という場合、中小企業庁(ミラサポ)の専門家派遣や助成金が使え、無料で呼べるケースがあります。ぜひお近くの商工会やよろず支援期機関、普段お付き合いのある金融機関にご相談ください。商工会は会員でなくても大丈夫ですよ!
●集客を頑張っても売れないお店は店舗内のディスプレイがよくないのかも?
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弊社運営ラッピング専門店「つつみ屋ドットコム」
(実店舗:京のつつみ屋小箱)
【主なメディア出演・取材】
KBS 京さんぽ/KBSぽじぽじたまご/KBS おやかまっさん/中京テレビ ボイメンジャパネスク/日経MJ/日本政策金融公庫 中小の現場から/日報ビジネス食品包装2019年2月号/竹内謙礼著お客様がホイホイ集まる法則
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